行业资讯

微信营销菜单开价8万 专家称营销效果被放大

发布日期:2013-04-22 发布人:佟新华

  “二维码推广、微信内容推送,自动回复系统、分店内容查询、微信舆情分析……”一套罗列21个项目开价8万的微信营销菜单近日在网上流传,引起业界热烈讨论,专家大呼微信运营效果被无限放大,太离谱!

  微信营销 定价都不低

  这套由网友传出的菜单来自杭州某运营公司最近举行的营销会议,据描述,现场邀请的都是中小传统企业主。在菜单上,包括机器人自动答复系统、二维码标识制作,以及关键词搜索、三次线上线下活动等内容。开价是8万一套,“一场活动,轻松就能入账100多万”。

  对此,不少正在参与或有意进行微信营销的业内人士认为,这个价码还是很有吸引力的。“线上线下品牌活动3次,这21项如果都完成8万好像也不是很贵啊。毕竟还涉及问答机器人,一个客户估计也得半个人干着,公司成本估计也要五六万,有大数据的人和架构的话,值钱!”

  肖蒙是一家汽车销售公司市场部经理,企业规模不大,今年年初他参加了一家小型营销公司举办的营销会议,现场推广的微信套餐,既有内容营销,还保证了推广所能达到的人数,一年要价10万。在他看来,收费不算高,“这样的营销方式新鲜有趣,我们的受众大多是时尚人群,大多数都玩微信,投放的目标比较明确,值得一试,” 时隔三个月,企业的微信公众账号粉丝虽然增长到700人,但因为微信账号上的推广内容打电话来询问的人却并不多。不过肖蒙依然非常乐观,“这个本来就是要长期做,才会产生利益。”

  事实上,在目前风生水起的微信营销领域,即便是单一项目的设计动辄就是开价几万,一位企业负责人透露,他们之前请人仅设计一个二维码的VI(视觉设计)应用方案,对方就收费5万元。据记者了解,不少企业在微信营销上的投入甚至已经达到了百万级别。

  去年年底兴起至今的微信营销,正在不断发展壮大。据了解,目前,60%的小型营销企业正从做微博营销向微信营销转型,“还是做企业微信,尤其是传统企业微信为主,这是一个比较大的市场。”

  专家提醒不要盲目投入

  对于正在起步阶段的微信营销热,业内专业人士却并不抱乐观态度。“到底能不能按照菜单上说的全套落实,从内容看,本身成本也不低。”一位营销业界的人士分析认为,光从成本计算,这一套营销菜单很难得到完全落实,“这就不仅仅是忽悠了,更多的可能会涉及欺诈。”

  “我是觉得营销效果被放大,微信营销热到这个程度有点不可思议。”除去项目能否完全落实的质疑,专家们普遍的观点是:微信营销的效果被无限放大了。在电商观察员鲁振旺看来,微信营销,从它本质的功能看,是无法标准化批量化的,“这就跟当初的微博营销一样,有些滥用了。就像前几年的中文域名和企业短信工具,依靠极为传统的会展营销欺骗不懂行的老实人。”他分析认为,“营销公司可以通过一些手段加粉,但真正的传播价值却非常有限,很少有人会愿意通过微信的方式去关注企业的公众账户,实际意义非常低。”

  上海西弗网络科技有限公司法人史贤龙认同这一观点:“当前的社会化媒体营销是两头虚热:一是大品牌广告预算的倾斜,让这个工具看起来很热;二是宣称社会化媒体如何有用,其实过程都可能注水,却保证不了传播效果。两者大多都是买个热闹。大品牌无所谓成败,试水新媒体;小企业偶有成功是瞎猫碰上死耗子,走运。”

  鲁振旺提醒,微信营销是去年年底才开始,才几个月时间,市场的新鲜感都还没有过去。如果有负面问题,也要等一段时间才会显露。但即便是出现问题,目前国家也没有具体的监管措施,因此还是需要企业自己提高警惕,不要盲目投入。